Что такое тизер? Дразнилка-зазывалка!

Видео: Миша Маслов. Тизер! Что такое "тизер"?

Как водится, у каждого понятия есть своя история. Слово «тизер» изначально принадлежало рекламному делу и интенсивно использовалось только там. Придуманная еще в начале 20 века новаторская реклама и по сей день атакует умы потребителей. Что такое тизер? Суть данного термина в том, чтобы красочными словами привлечь потенциального покупателя, при этом не говорить, какой конкретно товар рекламируется. В связи с этим выпускается некоторое количество тизерных программ, где каждый раз демонстрируется некая загадка, и человек, уже не осознавая, что происходит, следит за происходящим, ждет окончания рекламного хода, чтобы узнать, что скрывается под ним.

Видео: Тизер-приглашение на ШИФТУЯ #3

Что такое тизер в кинематографе?

Конечно, такой хитрый ход никак не мог обойти стороной кинематограф. Суть рекламной уловки осталась той же, но исполнение немного изменилось. Итак, что такое тизер в кино? Это завлекающее зрителей короткое видео из ожидаемого фильма, где умелые PR-агенты составляют целый сценарий, который бередит умы людей. То есть берутся кадры из снимающейся картины и перемешиваются таким образом, что создается много загадок, вопросов, и не посмотреть киноленту после интригующего ролика становится невозможно. По сути, это та же реклама. Так же мастерски обставляется и заставляет зрителей томиться в ожидании.

Видео: Стендап Клуб #1 на международном фестивале комедии. [тизер]

Все бы ничего, да, как правило, те моменты, которые поставлены в тизере, имеют мало общего с сюжетом киноленты. Поэтому после просмотра фильма создается ощущение того, что тебя обманули. В связи с этим данные шедевры рекламы имеют дурную славу. Конечно, не сразу тизеры стали такими зловредными. Первоначально это были рекламные ролики, что выпускали перед фильмом. К слову, трейлер, который сейчас выполняет эту роль, был видеороликом, который крутили уже после выхода фильма. Но по понятным причинам это не приносило вожделенного результата, успеха. Поэтому трейлеры стали рекламой, а не обычной дразнящей заманиловкой.

Примеры тизеров известны, пожалуй, всем. Например, весьма ожидаемый третий сезон сериала «Шерлок» был сопровожден своим роликом, который не сказал ничего о сюжете картины, но умелой постановкой заставил изнывать фанатов в нетерпении. Одним из самых плодовитых на ожидаемые премьеры был ушедший год. Само собой, тизеры фильмов 2013-го проявили себя во всей красе. Это и «Тепло наших тел», и «Обливион», и «Великий Гетсби». Все эти и многие другие картины, благодаря вовремя подоспевшим тизерам, смогли поднять свой рейтинг, но не факт, что все зрители после просмотра уходили из кинотеатра довольными.

Видео: [AMATORY] - Первый (тизер)

Зло или нет?

Видео: Тизер приглашение 16 октября 2016 Биржа-бар

Мы теперь знаем, что такое тизер и как он воздействует на зрителя. Но можно ли однозначно присудить ему звание негативного ролика, омрачающего созерцание киноновинки? Конечно, выпускать такое видео негуманно, ведь порой откровенная ложь дразнящего минифильма может привести к обратному эффекту. На его фоне очень благородно и понятно выглядит трейлер, который словно дает ответы на вопросы, которые ставит перед зрителями тизер. Но есть одна деталь, которая может поставить точку в этом споре. Однозначно зная, что такое тизер и чего от него стоит ждать, можно просто не смотреть его. Ведь никто же не заставляет! Но любопытство все равно берет вверх. Смотрим, разочаровываемся - такова уж наша натура.