Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения призвана учитывать несколько ограничений, не позволяющих приобретать человеку все, что ему хочется. К одному из средств ограничения относят бюджетное сдерживание. Доходы каждого человека в той или иной степени ограничены. В этом случае теория потребительского поведения выражается в ограничении приобретения ввиду ограниченности бюджета. Еще одним средством сдерживания является стоимость желаемых благ. Все блага, представленные на рынке, наделены определенной ценой. Формируется цена благ из издержек их производства, возникающих вследствие необходимости в использовании при производстве редких и дорогостоящих ресурсов.

Видео: Микра для начинающих/Теория потребительского выбора_3

Механизмы и теория потребительского поведения опираются на некоторые положения.

Первым из них является множественность. Потребности всего общества и человека в частности достаточно велики и разнообразны. В связи с этим, они провоцируют возникновение разнообразия благ, которые могут способствовать удовлетворению потребностей. Теория потребительского поведения, касаясь вопроса выбора, предполагает существование нескольких возможных вариантов в определенный промежуток времени. Другими словами, человеку всегда есть из чего выбрать.

Видео: Теория потребительского поведения. Лекция №2

Следующим положением, на которое опирается теория потребительского поведения, является суверенитет. Выражается он в возможности человека принимать собственное (индивидуальное) решение о приобретении того или другого блага, не оказывая при этом решающего влияния на производителя. Вместе с этим механизм рынка, суммируя индивидуальные решения большого количества потребителей, доводит их в совокупности до производителя. При выборе людей определенных благ и приобретении их при уплате определенной стоимости, производитель этих благ получает не только прибыль, но и право на последующее развитие производства. Потребительский суверенитет предусматривает способность потребителей оказывать влияние на производителей. Другими словами, это власть человека над рынком, выражающаяся в способности определять, в каком количестве и какие именно блага необходимо производить.

Немаловажным фактором, способствующим формированию потребительского выбора, является система предпочтений. Одни и те же (одинаковые) блага могут приносить различную пользу разным людям. У каждого потребителя существует свой определенный набор жизненных ценностей. Какой-либо объективной единой шкалы, позволяющей определять полезность того или другого блага, не существует. Однако у каждого человека существует своя субъективная шкала предпочтений. Рациональным при этом считается то поведение человека, при котором он, зная о необходимом ему наборе благ, способен сравнивать различные наборы, выбирая оптимальный лично для себя.

Видео: экономика

Количественная (кардиналистская) теория потребительского поведения в процессе решения поставленного вопроса предполагает вероятность измеримости полезности. В данном случае предполагается, что при потреблении блага, можно измерить его полезную величину. Таким образом, измерения могут способствовать определению разницы между благами.

Основополагающим положением данной теории потребительского поведения является требование об убывании предельной полезности. Таким образом, можно сформулировать правило равновесия. Потребительское равновесие достигается в ситуации, при которой человек с ограниченным бюджетом не в состоянии увеличить полезность общую при расходовании меньшего количества средств на получение одного блага и большего – на приобретение другого. Рациональный человек будет стремиться приобретать то, что принесет наибольшую пользу.